Amazon 商品图片要求 2026:尺寸、主图规则、哪些会被拒

Amazon 的图片规则散在帮助页、类目 style guide 和上传失败后的报错里。这里把它们放在一页上,以 2026 年 9 月为准。规则会变,最新版本永远在 Amazon 商品图片要求帮助页和 Seller Central 里你类目的 style guide 上。

所有图片的技术规格

主图和副图都适用。

项目	要求
格式	JPEG(推荐)、PNG、TIFF、非动态 GIF
色彩	sRGB 或 CMYK;显示正确的是 sRGB
最小尺寸	最长边 1000px,否则放大功能关闭
建议尺寸	最长边 1600px 以上
最大尺寸	任何一边不超过 10000px
文件大小	10 MB 以内
画幅	正方形(1:1)显示效果最好;其他比例也接受
透明	主图不能有透明背景

放大这条比看起来重要。买家靠放大看标签和材质,没有放大功能的 listing 转化率明显更低。

主图规则

第一张图会出现在搜索结果里,有单独的一套规则。下面每一条单独都能构成拒绝理由。

• 纯白背景,RGB 255,255,255。Amazon 检查的是像素值,"差不多白"不算。
• 商品占画面 85% 以上,不能有任何部分被边缘裁掉。
• 只能有在售的商品。 包装里没有的东西都不能出现:没有道具,没有单独售卖的配件,除非类目要求上模特,否则也不能有手。
• 不能有文字、logo、角标、水印、边框或小图嵌入。 商品本身印的品牌名没问题。
• 必须是商品的真实照片。 插画、草图、占位图、mockup 和一眼能看出的 3D 渲染都不行。
• 按售卖状态展示,除非包装本身就是商品,否则要拆开包装;成人服装不能用人台。
• 不能有冒犯性内容,也不能暗示包含实际不包含的东西。

副图允许放什么

从第二张开始规则放松。每个 listing 可以上传九张图,一张主图加八张副图;桌面端详情页展示七张,所以把最强的放在前七个位置。

副图可以包含:

• 其他角度、特写和细节
• 文字、标注和信息图式的卖点卡片
• 尺寸和比例参照、对比表
• 有道具和模特的场景图
• 包装和开箱内容

它们仍然要符合上面的技术规格,也仍然不能做商品兑现不了的宣称。信息卡片上的文字也算宣称。

类目例外

有些类目会覆盖主图的通用规则。以类目 style guide 为准,常见的几条:

• 成人服装必须上模特,不能平铺,不能用人台。上衣和连衣裙要全身、正面、不裁头。
• 童装和婴儿服装正好相反:平铺或挂拍,绝不能上模特。
• 鞋子只拍单只,鞋头朝左,略微斜放。主图里不能出现一双,也不能出现鞋盒。
• 珠宝单独展示,主图位通常不上模特,比例要能看清饰品而不是背景。
• 多件装和组合装要展示所有随货发出的东西,而且只能是这些东西。

如果你在这些类目里卖,拍之前先打开 style guide,因为在一个类目里完美的主图,换个类目就是拒绝理由。

图片被拒、listing 被隐藏的原因

被隐藏的 listing 在图片修好之前不会出现在搜索里。Amazon 通常会说明触发了哪条规则,最常见的是这些。

原因	通常的实际情况
背景不是白色	RGB 250,或者棚拍的浅灰渐变
商品太小	瓶子居中,四周一大圈白
主图上有文字或图形	一个「新品」角标、角落的 logo、水印
有道具或多余物品	瓶子下垫了毛巾、旁边放了另一个色号
图片太小	不到 1000px,常见于为网页导出的手机照片
不是照片	一眼能看出是渲染
类目展示方式不对	成人上衣用了人台、鞋子拍了一双

解决办法几乎总是换一张主图,而不是改 listing 文案。

用一张照片做出合规的整套图

如果你手上只有一张手机拍的商品照,做整套图够用了。上传,说清站点和要哪些卡片:

给这支精华做 Amazon 图片集:白底主图、滴管细节、背面标签,以及完整的八张卡片板。美国站。

主图回来时是真正的纯白底,商品撑满画面,没有文字,2K 输出。副图卡片带卖点文案和细节,每一张上的瓶子都是同一支。

上传前把主图过一遍上面的清单。然后再看一次类目 style guide,那是最容易在不通知的情况下变动的部分。