不找创作者,也能有一条 TikTok 种草短片

UGC 有效是因为它不像广告。也正因如此它难买:要找到创作者、写 brief、寄样品,最后片子还未必对。下面是同一条片子从一张照片做出来的过程。

只回答一个疑虑

好的 UGC 只回答观众的一个问题。对精华来说是质地:够不够清爽,干皮上会不会油光。先想清楚这个再打字,它决定片子要展示什么。

输入什么话

一条 15 秒竖屏 UGC 短片,投 TikTok,美国受众。只拍手,不要口播,保留现场声,不要配乐。

每个短语都有用。只拍手让商品在画面里一直很大,也避开露脸触发的"这是广告"反射。现场声、不要配乐是它像随手拍而不像制作出来的关键。美国受众决定了浴室、光线和节奏。

拿回了什么

同一个浴室、同一个早晨的五个连贯动作:拿起、拧盖、捏滴管、涂在脸颊、照镜子。每一帧里的瓶子都是照片里那一个。

它不做什么

它不承诺效果。精华在皮肤上推开是证据,"7 天修护屏障"不是,agent 不会把它放进画面。把主张留给文案,并且要真实。

值得测试的变体

再要一条,隔离另一个疑虑:一滴能推开多大面积、吸收后什么感觉,同一双手、同一个浴室。两条片子、一个变量,测试很干净。